L'identité visuelle est le style graphique propre à une entreprise ou une organisation lui permettant d'exprimer ses valeurs, ses activités et ses ambitions. Il s'exprime à travers l'élaboration d'une charte graphique et d'un logo, et son utilisation peut être diversifiée : communication interne, communication externe, packaging, design des applications informatiques, etc.

Charte Graphique

C’est l’ensemble des codes graphiques, de couleurs et de formes utilisés pour créer tous vos supports de communication et vos documents professionnels. ’objectif est de conserver une cohérence, une certaine unité visuelle sur l’ensemble de vos documents.

Différents éléments peuvent être pris en compte dans l’élaboration de votre charte graphique :

- la symbolique des couleurs : les couleurs sont issues de notre perception. Elles évoquent ou provoquent des sentiments ou des sensations différentes (calme, dynamisme, tendresse, chaleur…)

- l’harmonie des couleurs : il est important de choisir des couleurs complémentaires. Le mélange des couleurs chaudes et froides doit aussi être pensé

- la symbolique des formes : les formes utilisées dans la mise en page d’un document ou d’une page web ne sont pas neutres. Les formes géométriques ont une valeur symbolique particulière.

Logo

Il peut s’agir du nom de votre entreprise, de votre marque ou encore d’un produit… Il identifie votre entreprise, c’est sa signature, son identité visuelle. C’est donc un élément très important, d’autant plus qu’il va figurer sur tous vos documents.

Trois critères sont à prendre en compte dans la création d’un logo :

- Son originalité : elle évitera les confusions avec d’autres logos et facilitera donc votre identification.

- Son expressivité : c’est la symbolique du logo, c'est-à-dire sa capacité à évoquer quelque chose dans l’esprit de la personne qui le voit.

- Sa mémorisation : elle sera d’autant plus aisée si le logo est simple, lisible et expressif. L’objectif est que la seule vue du logo permette de faire le lien avec votre entreprise.